Primero, no estoy al tanto de un club / gimnasio / club de salud / etc … que haya integrado con éxito todas esas cosas todavía. La mayoría ve las redes sociales como una herramienta de marketing.
Sin embargo, hay algunos que parecen tener una visión más avanzada con respecto a ciertos componentes.
1) Aplicaciones
Existen numerosas aplicaciones centradas en “redes sociales” (tanto para dispositivos móviles como para la web …) que están orientadas a la aptitud física. Parecen estar cosechando cierto éxito en este ámbito, pero obviamente ninguno de ellos es todavía una empresa pública y, por lo tanto, no he visto los detalles de los datos que están obteniendo.
Estas compañías incluyen: http://Fitocracy.com, http://www.GainFitness.com, http://www.weighttraining.com/, http://Dailyburn.com, http://home.trainingpeaks.com /, http://www.gymtechnik.com/,
http://www.sparkpeople.com, http://www.traineo.com/, http://www.livestrong.com/, http://thecarrot.com/, http://www.fitbit.com /, http://runkeeper.com, http://www.fitorbit.com/, etc … etc … probablemente puedas encontrar docenas más si miras.
Todos abordan problemas ligeramente diferentes desde una dirección ligeramente diferente y tienen algo que ofrecer a ‘comunidades’ o ‘grupos’ de personas únicos. Por no hablar de todas las “aplicaciones” nutricionales y de seguimiento de calorías que hay por ahí …
¿Funcionan los ayunos de jugo?
¿Cuántas tazas de granos enteros cocidos se deben consumir por día para perder peso?
¿Es esencial optimizar la dieta con ejercicio o solo hacer ejercicio para desarrollar músculo?
¿Cómo controlo el tamaño de mi porción cuando una alimentación saludable no es una opción?
¿Qué cambios de estilo de vida ha realizado que mejoraron su salud más?
Este espacio realmente ha explotado en los últimos años. Sin embargo … ¿la obesidad sigue aumentando? Probablemente porque en su mayoría están canibalizando el mercado de fitness existente.
2) Ladrillos y mortero:
En general, creo que la comunidad de Crossfit (aunque no estoy del todo de acuerdo con la metodología, no se puede negar que lo que hacen mejor que cualquier otro club de salud …) es la configuración de ladrillos y mortero más exitosa en torno a estos días en lo que respecta a un componente social, que ‘llena esa brecha de comportamiento’ por así decirlo.
Todos ahora parecen integrar herramientas como http://www.beyondthewhiteboard.com o http://www.socialwod.com, que hacen uso de las redes sociales y las herramientas de seguimiento. Sin embargo, la verdadera clave detrás de su éxito es que se mueve mucho más allá de las redes sociales y en el ámbito físico.
Estos gimnasios (y hay algunos otros pequeños que tienen nichos de mercado, tienen el mismo éxito fuera de la comunidad de crossfit) tienen la conexión social en persona, que creo que es mucho más poderosa que cualquier red social en línea. ¿Alguien tiene un “mejor amigo” que no ven regularmente en persona? Probablemente no … y la investigación de la obesidad nos ha demostrado que sus cinco amigos más cercanos tienen uno de los mayores impactos en su peso.
3) Marketing digital
Hay demasiadas compañías para hacer una lista haciendo un gran trabajo integrando el marketing digital en sus planes de marketing. En realidad, yo diría que aquí es donde se destacan los gimnasios y clubes más pequeños. Cada casilla de crossfit (cada uno de los exitosos de todos modos) tiene un blog y / o foro muy activo que es su principal forma de comercialización. Los grandes clubes usan Facebook, Twitter y mucho más para promocionarse más allá de los medios tradicionales. El marketing digital ya no es nuevo, por lo que todo el mundo lo está haciendo, y la mejor parte es que incluso el pequeño puede hacerlo también. En la investigación de mercadotecnia que he visto, la mayoría de los clubes obtienen más miembros / clientes como resultado del marketing digital en estos días, de lo que lo hacen en tradicional, por lo que el ROI es mucho más alto y solo va a aumentar a medida que pasemos de un cultura de medios tradicional.